潘少宁的博客

    如果说，在这个你我他均为网络所裹挟的时代还要通过媒妁之言才能找到未来伴侣，那一定要被人一笑置之。

    倒不是说我们更自信了，而是社会交往的形态发生了改变。我们不再是个单纯的网下人，而变成了一个被各种虚拟网络世界中大量的各色人所主动或者被动影响的网络人（信息让我们无处躲避）。无论我们是否存有残存的戒心和犹豫，我们都会发现男男女女就在我们身边。现在甚至发展到可以通过SNS这种工具对他（她）“微笑一下”，“握握手”，甚至“捏一下“。因此说，当前打开婚姻之门有太多的自我操作途径，我们大可放心才对。

     可是最近发生的两个征婚小事件还是给予我一定的好奇心，下面我从一个容易被我们忽视的媒介传播角度来与大家做个交流。

    一个是刊载于近日《南方周末》上的大幅征婚广告，我归纳一下关键词：豪华、标价高、眼界高、代价高，律师事务所全程包办，报纸、广告主、律师三方金钱基础上的合作关系。

    另一个征婚信息（没有广告发布费用，如果勉强算作广告也可以吧）发布在一个个人独立博客上面，我同样归纳出的关键词是：草根、平民、简洁、免费，征婚者和博客等以朋友关系为基础而出现。

    两个征婚信息发布至今有一周左右时间。前者——报纸、征婚人、律师事务所很可能成为街谈巷议的话柄，增加了社会关注度，但是否能形成良好口碑传播呢？不好说，目前国人的隐私权的确在得到更多的尊重和理解，但是传统的观念依然强大，因此这个征婚广告很可能毁誉参半。至于有多少人应征，通常是无法拿到数据和反馈的，是否谈成不在本文讨论之内，甚至广告主是否真有公开征婚之意也未可知。比如说，广告标题处赫然提示——非征婚广告。

    至于后者——我两次询问博主收到了有几封邮件，告诉我有三封了，女方还都很漂亮，看起来效率很高。这个征婚者目的简单而唯一——求偶。看过的人普遍感觉尽管新鲜但是很平实稳妥，因此容易被人接受，尤其同龄人。即使其长辈感觉不太适合，也容易被开导或者说服，至少没有哗众取宠之嫌。

    两则采用不同媒体的征婚广告几乎同时出现在我的视线中，不知是一种巧合还是必然。也许多年前我们看到大幅传统媒体征婚广告会街谈巷议好一阵子。然而，现在置身令人感到密集甚至无序的富媒体环境中，这种情况必然越来越少了。从社会发展的角度来说，我们会逐步理解再次看到类似的传统媒体广告。从传播学的角度看，我们无法投入以往的关注精神。而从投资角度来说，这样的广告（传播）是效果大打折扣的。

    一个草根性质的博客本来就淹没在茫茫网络中，会因为发布一个征婚信息而突兀出来，进入更多网民的视线中吗？我想也不会，除非这是一个蓄意的连续性炒作。根据我的了解和分析，这是一个对博主来说很简单明了的事情：之前看到一个博客给一个女士征婚，那就帮助朋友搞个男士征婚吧，毕竟博客相比论坛和即时通讯工具来说，是一个更令人值得信赖的网络工具。

    从经济学的角度来看，利用博客发布征婚信息是免费的，操作起来顺其自然。从传播学的角度看，这是一个给博友、网友广开言路的机会，给大家一种更加亲密的感受。网络是虚实不清的，感情却是真实的。虚拟世界的人们经常搞一些线下活动和派对，恐怕就是一种客观需求的结果吧。因此，我们是否会乐见更多的类似信息发布呢？至少我是。

    设想一下，如果以上的两则征婚广告之间交换一下发布形式如何？

    比如，让成功男士通过博客刊登求偶广告，一个影响很多高端人群的传统媒体给一个普通老百姓发广告征婚。前者可以把大量的广告费用做公益捐献等支出，后者在传统媒体上，可以作为一个文化现象来做连续报道，如此会有怎样的社会传播效果与影响呢？

    我的这个设想可能不会得到实践，但是值得思考。

    富媒体时代，人们求偶的方式发生着改变，这是偶然中的必然。

    因此说，我们每个人面对这个媒体爆炸的的复杂环境，都需要了解一些传播学基本知识和应对的策略了。