苹果12价格表网报价,苹果手机12要多少钱-
2022-06-17 03:15:19 
苹果维修预约 苹果12价格表网报价,苹果手机12要多少钱-,当你的苹果手机,iPad平板,Mac笔记本等苹果设备坏了之后是不是首先想到的就是去苹果官方维修店维修呢?但对于小部分动手能力强的朋友来说,就坏一个小零件就要找官方维修店大可不必,苹果12价格表网报价,苹果手机12要多少钱-,况且苹果维修店的维修费太高了,还不如自己动手修呢!可是往往有这种想法的人最终还是会找到官方维修店,因为你很难买到苹果的正品零件.下面跟随果邦阁的小编来仔细的阅读一下下面的文章,希望对你有所帮助.
苹果12价格表网报价,苹果手机12要多少钱? 1,苹果手机12要多少钱?现在的话12系列价格,iPhone12:5999iPhone12Pro:8899iPhone12ProMAX9998
大家知道买苹果12要多少钱吗？库克真的一环套一环,钱一分也不能少
苹果12手机128多少钱
2,苹果12价格表官网报价？付费内容限时免费查看回答
您好！~~苹果12pro美版价格表：Apple iPhone 12 Pro N/A $999 $1,099 $1,299
Apple iPhone 12 Pro Max N/A $1,099 $1,199 $1,3993,苹果12大概多少钱？
苹果公司在明年9月中旬左右会发布四款新机,那么苹果12上市预计多少钱呢？本期视频就以iOS13系统版本的iPhone 8 Plus手机为例来为你解答,快来一起看看吧！苹果12手机预计售价699-799美元（约4928-5633元）.据悉,苹果12的主板将采用3层设计,结构设计非常复杂；而手机的处理器也将采用全新的Apple A14处理器,在性能和功耗等方面相较上一代A13处理器,也将有更加显著的提升.另外,A14处理器本身在体积上也要比A13处理器小一圈,这样可以为电池预留出更多的空间.
4,苹果实体店iphone12价格应该是多少？价格应该在6499元.
据悉,在部分线下销售店,iPhone12纷纷降价.
其中,iPhone12官网售价是6799元,而线下销售店却降价300多元销售,即便是64G版的iPhone12,也降价百元以上.
据悉,用户购买5G套餐,可以享受购机补贴,算下来,用户将iPhone12和5G套餐一款购买,购机费用可以直接减少1300元左右,这相当于iPhone12降价上千元.
可以说,iPhone12上市没几天就跌破发行价,最高降价上千元,这降价来得真快,让库克干瞪眼,
因为苹果为了提高iPhone12的销量,让iPhone12拥有更高的保值性,库克可以说下了很大功夫,也对iPhone12进行了前所未有的升级.
例如,iPhone12全系采用最新的A14处理器,这是当下最先进的制程,仅处理器成本一项,相对苹果A13就提升不小,更何况,其还外挂了高通5G基带.
整体看iPhone12,其依旧是没有创新而言,采用5nm的A14和高通5G基带,这些都是例行升级,外观采用苹果iPhone4的设计,不是创新,是打情怀.
也正是因为如此,才导致iPhone12上市后破发,几天时间内就降价超过千元,
苹果12系列发售时间：-iPhone 12、iPhone 12 Pro 10月16日预订,10月23日开售-iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro Max 11月6日预订,11月13日开售苹果12系列价格： iPhone12 mini 官方售价：64GB 售价5499 元,128GB 售价5999 元,256GB 售价6799 元； iPhone12 官方售价：64GB 售价6299 元,128GB 售价6799 元,256GB 售价7599 元； iPhone12 Pro 官方售价：128GB 售价8499 元,256GB 售价9299 元,512GB 售价11099 元；iPhone12 Pro Max 官方售价：128GB 售价9299 元,256GB 售价10099 元,512GB 售价11899 元；
不错.那来的
苹果12的话,现在在官网上是已经开始售卖了的,应该是上个月就开始了的
12的话官网上面一般都会有消息的呀,只需要静静等待官网上面的消息就行了.
6,在上海地区,购买一个苹果12手机,大概要多少钱？实体店iPhone12售价通常为官方售价：
iPhone 12 mini售价为5499元起（64GB）,128GB售价5999元,256GB售价6799元.
iPhone 12售价为6299元起（64GB）,128GB售价6799元,256GB售价7599元.
iPhone 12 Pro售价为8499元起（128GB）,256GB售价9299元,512GB售价11099元.
iPhone 12 Pro Max售价为9299元起（128GB）,256GB售价10099元,512GB售价11899元.
iphone12和iphone12pro有什么区别
一、边框材料不同
1、iphone12：iPhone12边框为铝合金.
2、iphone12pro：iPhone12Pro边框为不锈钢.
二、摄像头不同
1、iphone12：iPhone12只有2倍光学变焦范围.
2、iphone12pro：iPhone12Pro为三摄,多了一个长焦镜头,支持4倍光学变焦范围.
三、重量不同
1、iphone12：iPhone12重量为162 克 (5.73 盎司).
2、iphone12pro：重量为为187 克 (6.60 盎司).
7,iPhone 12各个版本的价格已经公布,你会买哪一款？iPhone 12各个版本的价格已经公布,我会买iPhone12 mini这一款,因为我很喜欢小屏旗舰.就在十月十四日的凌晨,iPhone新品发布会正式举行,在这场发布会上,库克也是介绍了四款新机,这四款新机分别是iPhone12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro以及iPhone 12 Pro Max.从外形上来看,iPhone 12的创新不大,甚至还回归了iPhone4系列的经典设计.iPhone12 mini、iPhone 12采用的是超瓷晶面板玻璃搭配铝金属边框,在颜色上一共有五种配色,分别是黑色、白色、红色、绿色和蓝色.值得一提的是,iPhone 12 mini的屏幕尺寸只有5.4英寸,号称是最轻薄、最小的iPhone.当然,如果是喜欢小屏手机的人,iPhone 12 mini是一个非常不错的选择.前面说了,今年的iPhone 12系列搭载了前不久发布的A14芯片,对于这颗芯片的性能,也是不用多说,采用的是最先进的5nm工艺制程,这也是全球性能最强的手机芯片.与此同时,今年的iPhone 12的存储是64GB起步,最高256GB的内存.iPhone 12 Pro系列采用的是超瓷晶面板+亚光质感玻璃背板+不锈钢边框设计,在颜色方便有四种配色,分别是银色、石墨色、金色和海蓝色.iPhone 12 Pro系列的配置是从128GB起步,最高512GB的内存.配备后置三摄+激光雷达扫描仪,三颗摄像头均为1200万像素,分别为广角、长焦和超广角镜头,支持4K视频拍摄和最高6倍/7倍数码变焦.最后,我们来看一下今年的iPhone 12的价格：首先是iPhone 12 Mini国行版.其中64GB售价5499元、128GB售价5999元、256GB售价6799元；然后是iPhone 12国行版.其中64GB售价6299元、128GB售价6799元,256GB售价7599元；再是iPhone 12 Pro国行版.其中128GB售价8499元、256GB售价9299元、512GB售价11099元；最后是iPhone 12 Pro Max国行版本.其中64GB版售价9299元、256GB版售价10099元、512GB版售价11899元.从这里来看,今年的iPhone 12的售价还是非常“人性化”的.当然,对于这四款新机,其实我更喜欢iPhone 12 mini.为什么？因为和iPhone 12比起来,这款手机的配置基本上是相同的,只不过是尺寸稍稍小一些,而我本身就更加的喜欢小屏旗舰机,所以,我会买iPhone 12 mini.当然,这也仅仅是我的选择,如果你手头上的资金充裕,而且更喜欢大屏手机的话,其实可以直接选择最贵的iPhone 12 Pro Max.
我会买iPhone 12 mini,因为我不喜欢大屏的手机,iPhone 12 mini小巧轻便,价格相对较低,性能又不差,所以iPhone 12 mini是我想买的.
行货：裸机价格：iphone 3g 8gb 4999 ,iphone 3gs 16gb 5880,iphone 3gs 32gb 6999 另外还有24个月合约计划 3g 8g版iphone 套餐月费（元） 126 156 186 226 286 386 586 886 产品包价格（元） 5999 手机款（元） 3099 2899 2599 2299 1799 899 0 0 预存款（元） 2900 3100 3400 3700 4200 5100 5999 5999 分月返还额度（元） 121 129 142 154 175 213 250 250 签约期 24个月 3gs 16g版iphone 套餐月费（元） 126 156 186 226 286 386 586 886 产品包价格（元） 6999 手机款（元） 3999 3799 3499 3199 2699 1799 99 0 预存款（元） 3000 3200 3500 3800 4300 5200 6900 6999 分月返还额度（元） 125 133 146 158 179 217 288 292 签约期 24个月 3gs 32g版iphone 套餐月费（元） 126 156 186 226 286 386 586 886 产品包价格（元） 7999 手机款（元） 4999 4699 4399 4099 3599 2699 999 0 预存款（元） 3000 3300 3600 3900 4400 5300 7000 7999 分月返还额度（元） 125 138 150 163 183 221 292 333 签约期 24个月
哪一款都不会买,苹果4s的外形配置苹果11pro的相机.电池容量小,续航能力差,不适宜工作和外出,性价比低,不如苹果十一
如果说性价比的话,12跟12mini性价比最高,但是12mini的续航真是尴尬,还是买12好点
8,苹果其实自己都说了:别急着买新 iPhone_编者按：新系统iOS 12来了,可更新范围一直覆盖到iPhone 5S.So,别着急更换新的手机,先试试新系统怎么样呗？本文作者JARED NEWMAN,原文标题Take Apple’s advice: Don’t rush to buy a new iPhone.
图片来源：Christian Allard/Unsplash
与苹果的大多数活动一样,上周三的新款iPhone和Apple Watch所发布会又赚足了人们的眼球.在将近两个小时的时间里,苹果的高管们一直在谈论更大、更有活力的屏幕,更快的处理器和更好的摄像头,所有这些都是为了让你感觉手头现有的iPhone或Apple Watch又过时了.
因此,当苹果公司负责环境、政策和社会事务的副总裁Lisa Jackson走上台,微妙地暗示你其实也没多少必要买一部新iPhone时,我们甚至会感觉有点奇怪.在她关于苹果公司是如何致力于可持续发展的五分钟的演讲里,Jackson声称iPhone是本来就结实耐用,所以可以自豪地说降低了制造新产品对环境的影响.
“一部iPhone手机可以用很久”,Jackson表示,“你用它的时间越长,对地球来说当然越好.”
保护环境并不是推迟购买新iPhone的唯一理由.在去年的iPhone X发布后,苹果将高端手机的基本价格上调至999美元,较2016年的iPhone 7 Plus上涨了230美元.今年,苹果推出了售价1099美元的iPhone Xs Max,进一步推高了价格.即便是苹果的新款低价手机,售价749美元的iPhone Xr,也比去年的第二代iPhone 8贵了50美元.稍微等等也许是抵消这些增加的成本的一个方法.
而且,Jackson不是也说了,老款iPhone好用又耐用,所以也没必要那么快就买新的.
老手机,新系统
新系统iOS 12的在9月17日就可以更新了.苹果公司称,升级后的系统可以保证应用程序在高负载下的运行速度提高两倍,锁屏状态下打开摄像头的速度可以提高70%,键盘显示速度可以提高50%.而且这是第一次iOS系统升级覆盖了之前的五代iPhone——只要是iPhone 5S及更高版本的iPhone型号,都可以升级.
图片来源：FastCompany
苹果公司在iOS系统升级方面一般不怎么照顾老款机型.最初的iPhone和iPhone 3G机型,苹果只给它们提供了两次升级的机会,之后分别为iPhone 3GS和iPhone 4进行了三次升级.即使老款机型有资格使用新的iOS版本,安装它也颇具风险.iPhone 4的处理器很难带的动iOS 7,iPhone 4S升级到了iOS 8,看起来既不合适,表现也不佳.实际上,用户必须在稳定性和新特性（如Facetime或通知中心）之间做出选择.
不过,随着时间的推移,苹果公司不仅增加了每款手机的可升级的次数,还提高了这些升级在老款手机上的性能.多年来,Ars Technica一直在关注老款iPhone更新系统后的表现如何.该公司对iPhone 5S上的iOS 10系统和iPhone 5S上的iOS 11系统都感到满意,尽管该公司报告称,这两款iPhone的速度都有点慢.（不过,一些安装了iOS 11的人反馈了一些颇为严重的问题.）
至于iOS 12,本周我在自己的iPhone 6 Plus上安装了测试版,想看看情况如何.虽然iPhone偶尔需要一两秒钟的时间来加载应用程序或弹出键盘,不过考虑到这款手机已经过时4年了,我觉得速度其实还是可以接受的.即使以今天的标准来看,显示器也是明亮而清晰的,而摄像头——虽然不是花哨的双镜头系统——在任何光线条件下都能在瞬间加载并拍摄出相当不错的照片.我很快回忆起,2014年新入手了iPhone 6 Plus的时候,我就开始把数码单反留在家里.这段经历让我意识到,如今换手机的习惯更多是出于对新型电子产品的渴望,而非实际需要.
iPhone万岁？
尽管苹果公司稳步延长了老款iPhone的使用寿命,但该公司也一直在应对外部压力.
新款手机看起来很不错,但比起给你的旧手机带来新生则何如？
去年晚些时候,苹果公司承认,随着旧手机的电池电量下降,它的速度会减慢.虽然该公司解释说,这样做是为了防止意外关机,但这一承认助长了长期存在的阴谋论,即苹果在暗地里想让我们换新手机.但其实是,苹果公司收取79美元更换保质期过期的电池并没有带来什么帮助,反而引起了一波诉讼浪潮.后来,为了平息公众舆论,苹果公司在2018年底之前为iPhone SE、iPhone 6及之后的型号推出了一项售价29美元的电池更换计划.
苹果公司在延长旧款iPhone的寿命（同时也有助于环境保护）方面仍可以做得更多.尽管该公司表示,其手机的设计初衷就是经久耐用,但它仍鼓励用户通过iPhone Upgrade Program每年都更换新的机型,这一项目允许用户每月分期付款,以保证每12个月更换一款新机型.其实吧,如果苹果公司真的想实现其环保营销,它大可以提供两年甚至三年的更换周期,同时每个月收取更低的费用.
正如Motherboard的Jason Koebler本周指出的那样,当iPhone不在苹果公司的控制范围内时,它就不会鼓励对其进行修复和再利用了.据报道,苹果公司并没有让独立的回收商去回收老款iPhone和Mac来进行翻新或回收,而是要求这些回收商将旧产品统统粉碎掉.与此同时,苹果一直在游说反对《Right to Repair》法案,该法案要求苹果公司向独立的修理厂提供修理旧iPhone的工具、零件和手册.
也许随着苹果公司更多地关注其服务业务,保持硬件更换周期将变得不那么重要,而那些反再利用和修复的政策也会开始软化.现在,如果你有一台旧iPhone,可以试着安装iOS 12,备份并删除所有占用设备存储空间的旧照片,你甚至业可以恢复出厂设置,来个全新的开始.最重要的是,给自己一些时间把苹果公司冷酷无情的营销抛诸脑后,然后,你可能会发现自己手机其实并没有想象中的那么陈旧.
编译组出品,编辑：郝鹏程
9,最前线|苹果一口气发布三款iPhone,双卡双待的万元机你买不买?_搜...即便憋了一年的AirPower继续跳票,iPad Pro、廉价版MacBook Air也没见踪影,但苹果一口气公布的四款硬件,虽在意料之内,倒也有一些惊喜,比如支撑三款双卡双待苹果手机的A12芯片,和朝医疗监控方向发展的Apple Watch.
今年,36氪继续作为苹果官方邀请媒体进行现场报道.
支持双卡双待的新iPhone,中国版比较特殊
苹果新机朝安卓化“双卡双待”的方向发展,此前被曝光得基本无悬念,移动、联通、电信都明示双卡苹果将至,与以往屡传屡遭证伪不同.但究竟苹果会牺牲一以贯之对美的追求,选择虚拟SIM卡,还是偏用户导向,通过物理卡槽实现双号码在线,外界对此诸多猜测.
现在,一切尘埃落定,苹果选择两者兼顾.从其展示看,苹果实际更倾向虚拟SIM卡,因为无需额外开辟卡槽,可保证外观.但Apple Watch Series 3在中国“打电话”受阻还历历在目,苹果别无他法,只得作出退让,在中国发行一款双物理卡槽的新机——iPhone Xs Max,而其它地区三款新机均配备虚拟SIM卡.
按目标人群划分,苹果三款新机可分为两类：iPhone Xs系列、iPhone XR,前者是iPhone X升级版,面向高端群体；后者相对低廉,近似过去推出的C系列概念.
具体而言,带“s尾巴”的新机的升级主要放在性能方面.5.8英寸的iPhone Xs显示屏分辨率达到270万像素,史上最大苹果手机iPhoneXs Max,屏幕是6.5英寸,分辨率为330万像素.iPhone Xs系列屏幕沿用了X的“Super Retina”OLED显示屏,这是其与iPhone XR最大的区别,后者使用LCD屏幕.
另外,iPhone Xs系列较iPhone X表现提升的一点是拍照功能.前者虽说没在摄像头参数上升级,依然保持后置1200W像素广角摄像头,光圈F1.8配置,但运转却比前一代产品快1倍.
iPhone Xs系列支持的Smart HDR擅长捕捉动态景象,手机会从中“自动”挑选最亮点的部分,甚至光影,融合成最好效果的照片.在人像模式中,过去背景虚化的程度是既定好的,现在新手机能直接调景深.虽然此前iPhone X背景虚化暴露了苹果算法的弱项,但确实没相机有调景深的功能.续航方面,iPhone Xs和Xs MAX分别比iPhone X增加30分钟和90分钟.
而支撑新手机性能强化的主要功臣是苹果新推出的A12 Bionic芯片.与赶在苹果发布前夕登台的麒麟980一样,A12同样采用7nm工艺.据苹果介绍,A12整合了六核CPU、四核GPU及神经网络引擎,在提升处理处理速率的同时,还大幅降低能耗.
iPhone XR也搭载A12,除显示屏外,它的硬件配置基本等同于iPhone Xs系列.
这意味着就算是平价版的苹果手机也没便宜多少：有白、黑、蓝、黄、珊瑚色可选的XR起售价为749美元（国行6499元）；拥有银、金和太空灰色的Xs和Xs Max,起售价为999美元（国行8699元）、1099美元（国行9599元）,Xs Max国行最贵12799元,高于外界预期.Xs和Xs Max将于9月14日开始预定,9月21日出货；XR将于10月19日开始预定,10月26日出货.
与此同时,iPhone X遭苹果停售.36氪查询苹果中国官网发现,iPhone X已下架.
往医疗监测发展的Apple Watch找准了方向
iPhone X引领的全面屏新潮流,苹果智能手表也紧跟趋势.
2015年至今苹果拥有四代智能手表,而这次的Apple Watch Series 4外观变化最大.不过,也归属在预测范围内.据苹果介绍,新款Apple Watch显示屏将增大30%.不过,除了迎合用户习惯、利于信息传达外,手表屏幕扩增没多少其它实质性用途.
新苹果手表更重要的实质性提升,还得看它在健身和健康领域的拓展.36氪曾多次谈到,目前智能手表切入大健康领域的方式,比如记录步数、心率等,难培养消费者黏性,再加续航时间短,智能手表市场曾一度处在瓶颈甚至倒退状态.现在,Series 4找准了推进方向.
搭载苹果S4芯片的Series 4,它的性能提升了两倍.强底层运算能力,足以支撑新手表搭载的陀螺仪、加速器,检测佩戴者全天的用户行为,它能知晓你是否在游泳,甚至觉察到你摔倒并向你发出警报,若1分钟内无回应则会将你的地址坐标发给紧急联系人.这项功能对年长行动不便的老人或许很适用.
如果说检测摔倒还仅停留在健康护理表层,那么经获FDA（美国食品药品监督管理局）批准已经是苹果手表进军医疗界的重大信号.苹果方面介绍,Series 4里安插了新感应器,当启动心率检测时,传感器将心跳信息传递给S4芯片,经由算法处理30秒后,输出心率数字,同时告知心率是否正常,是否房颤等讯息.此外,Series 4还允许用户录制心电图.这些数据都将本地存储在用户的健康文档, 由个人决定把数据分享给谁.
尽管续航时间还是18小时没变,但功能切中特殊群体刚需,或将成为苹果智能手表的新增长点.调研公司Counterpoint Research报告数据显示,Q2季度苹果Apple Watch以41%市占率,远超Fitbit等玩家,位居全球智能手表销量榜首,然而该数据已同比降低7%.
Series 4有三色可选——银色、金色和太空灰,9月14日起即可预订,9月21日全面发售,起售价399美元,具备通话功能的Series 4售价499美元.
写在最后
虽说苹果在秋季发布会上确实“硬”起来了,有可圈可点之处,但较此前“满天飞”的硬件预测还有差距.
比如,苹果还是没兑现去年“画的大饼”,支持多设备无线充电的充电板AirPower仍未公布上线日期,或许是因为苹果工程师还没解决发热难题,事关安全和充电效率不得不延期.再如,久未重大更新的MacBook Air,继承它任者还没现身.
而就新手机而言,苹果尽管推出XR机型以揽获更多潜在用户,但确实手机价格门槛再度被抬到更高.考虑到去年iPhone X非常成功,依照库克宣布的数据该手机用户满意度最高,达98%,新手机恐怕前景堪忧.有分析师指出,iPhone X提前透支了未来的需求.
10,用最便宜的价钱买到新 iPhone,教你第一时间抢到手_编者按：本文来自微信公众号“少数派”（ID：sspaime）,36氪经授权发布.
等会儿（北京时间 15:01 分）iPhone XS 和 iPhone XS Max 就要正式开售了,想成为朋友圈里第一个用上 iPhone XS/ iPhone XS Max 的人？怎么买新 iPhone 最划算？知道港版比国行更便宜,但它支持双卡吗？这篇文章都会为你一一解答,希望能帮上你的大忙.
派君给大家总结一下羊毛：
苹果官方天猫旗舰店：闲鱼加价回收、12 期免息
中国移动天猫旗舰店：闲鱼加价回收、保值回购（一年后按照购机支付价格 60% 进行回收）
京东：6 期白条免息、30 元话费礼券包、Apple Pay 账户资金安全险
苏宁：SUPER 会员 12 期免息、银行支付立减 4999 元
主战场：官网和 Apple Store
Apple 官方每次都是抢购的主战场.所谓未雨绸缪,抢购之前,你还需要做好这些准备.
提前安装好 Apple Store
此 Apple Store 是苹果自己的 App,请提前下载好,临时再下载就迟了.
鉴于去年大家都蹲在 Apple Store App 前,最后网页版商店反倒没有太卡顿,今年你也可以试试两线作战.
先告诉大家一个不幸的消息,目前 Apple Store App 和官网的商城页面已经处于维护状态,所以没抢先收藏的朋友可能已经慢有准备的人一步了.不过照着下面的步骤走,还是可以提高抢购成功的概率.
找一个靠谱的网络
卡在抢购界面,你以为是人太多,其实是你网断了.这种事情不应该发生在我们身上……
用 4G 最不担心掉线,除非你所在地区网络覆盖不理想,不然尽量别用 Wi-Fi.为了避免手机自己乱连 Wi-Fi,你需要在设置中关闭无线网络.注意,仅仅在通知中心关闭 Wi-Fi 是不够的,网络还是藕断丝连.
要在设置中断开 Wi-Fi 连接
用 Apple Pay 付款
支付宝和微信也能付款,但保险起见,你可以选择 Apple Pay.请确认自己的 Apple Pay 是可用的,并且里面有足够的余额.
在购物袋里,就能看见显眼的使用 ?Pay 购买按钮,用它就没错.
使用 Apple Pay 时不要选择银行卡分期,不然等待银行确认的那段时间里,第一批 iPhone XS 可能就要和你说再见了.
提前准备抢购
iPhone XS/XS Max 抢购开始时间是 9 月 14 日下午 3:01,你需要提前几分钟打开 Apple Store App 和官网页面.
iPhone XR 抢购开始时间则是 10 月 19 日下午 3:01,还稳稳的有一段时间.
在抢购时,做好一些工作可以避免意外发生：
开勿扰模式,避免有人不识好歹这时候来打扰你
关掉其他所有后台,防止这些应用搞事情打断抢购
然后,就是直取收藏夹,选中 iPhone XS/XS Max 买买买了.
直取收藏夹
特别提醒,付款前先把界面拉到最底下,点「我同意以上条款」,免得返工回去点.多争取两秒钟也好啊……
预约到店领取服务
预约当日以及正式发售时,除了网上付款购买,官方通常还会提供「预约到店领取」的服务,在网上填好信息之后,可以预约直接去你附近的 Apple Store 拿货,如果成功约到第一批,你可能会比网上付款购买的先拿到货.
不过预约到店领取的流程比较长,需要你填写姓名、身份证号、邮箱（去苹果店买根数据线都要开票开半天呢！）,还需要等待短信验证码,时间很不可控,而且每家 Apple Store 存货有限,所以这个方法的利弊都很明显,如果家里 Apple Store 不远的话可以试试.
最关心的问题：这次还买港版吗
以往大家购买非国行版本的 iPhone,往往是为了更优惠的价格,反正各地的手机功能都几乎一样.但是今年大陆地区的新机是「双卡双待特供版」,大家很纠结其他地区的版本有没有双卡、网络支持怎么样.
这次,苹果给我们带来了两个好消息：
港版、澳门 版的 iPhone XS Max、iPhone XR 支持物理双卡双待
港版、澳门版的全系列新 iPhone 都支持电信 CDMA 网络
终于,连电信用户都能愉快使用港版、澳版 iPhone 了！不过,港澳版本的新机只支持中国移动（香港）的 VoLTE,需要留意一下（参考）.
新 iPhone 对双卡双待的支持情况
不过国行的 iPhone XS 不仅没有物理双卡,从官网来看连 eSIM 也不支持,有条件使用 eSIM 的读者需要谨慎购买.另外,由于国行、港版和澳版的 iPhone XR 也支持物理双卡,如果需要双卡双待又觉得 iPhone XS Max 价格过高,不妨等等 10 月上市的 iPhone XR.
想要在预售当天抢购港版 iPhone XS,你需要一张信用卡和一个香港地区的邮寄地址.如果你具备这些条件或者有朋友待收,在 Apple Store 官方应用的「账户 - 账户设定」中将「国家或地区」改为「香港」即可,购买流程和国区基本没有区别.
下面再附上各地价格的简要对比,非国行手机的价格优势还是比较明显,不需要双卡双待、VoLTE 等功能的话也值得考虑.
万一官网抢不到
虽然我们怀着最大的诚意相信苹果不搞饥饿营销,但万一你没抢到官方的手机,也有别的选择.现在各大电商平台均为放出能够预定的消息,但是可以预见的是还是会有一定量的产品存货会从各个平台销售.
另外,即使没抢到第一批新 iPhone,各大电商的优惠活动也会让你觉得这波不亏.
天猫
天猫商城中的苹果旗舰店也是苹果官方渠道,但是多了闲鱼加价回收和 12 期免息的权益,值得考虑一下.
而中国移动旗舰店、88VIP 会员还推出了「保值回购」计划,可以给你更大的优惠空间：
凡在天猫平台购买带有「保值回购」标识的 iPhone 新机,使用满一年后,若未出现损坏、维修且外观完好的情况下,天猫指定回收商可以以 6 折的价格现金回购.
简单说,通过保值回购你可以「4 折购机」,从价格上看比苹果的年年焕新计划（折半价,还需要购买 Apple Care+）要划算一些.当然,前提是你能够保护好手机,磕了碰了就要掉价了.
京东
京东目前也开放了抢购预约,除了各种免息政策,最大的优惠应该是赠送 Apple Pay 了——不过只限 9 月 21 日用京东支付/京东白条来买 iPhone 的用户,冲着首发去的朋友就没缘分了.
京东管卖也管售后,「京享无忧」政策对换新、维修都有一定的优惠.
苏宁
苏宁这次最大的「羊毛」的应该是 4999 的银行卡反利,苏宁用户不妨看看自己能不能享受到这个福利.其他优惠和天猫、京东相比没有太大的优势,同样是免息加一些小优惠.不知道新
回想去年,大家都以为会缺货的 iPhone X 反倒是出乎意料地好抢.抢购手机这事,还是放宽心,抢到了自然值得高兴,没吃上第一波螃蟹也无妨,毕竟还有下一波 iPhone XR 嘛
11,每个价格区间,都有一个你渴望的商品,和一家伟大的企业_推荐作者：老喻来源：孤独大脑（ID：lonelybrain）编辑：猫豆腐
社长说
我们的消费区间要到哪个层级,才能理直气壮地说出“我对钱根本不感兴趣”这种话来......
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每个价格区间,都有一个你渴望的商品,和一家伟大的企业
1、每个价格区间都有一个伟大的产品
全球十大首富,前几位是大家眼熟的比尔.盖茨、巴菲特、贝佐斯、扎克伯格等.看起来有点儿特别的是ZARA的老板.卖衣服,为什么可以这么富？
iPhone X问世,定价8388元起,价格之高令人乍舌.
苹果公司为什么有这么足的底气？
为什么喜茶们总是引起排队热潮？
本文将揭示一个秘密：
每个价格区间,至少都会出现一样牛逼的产品,和一家伟大的公司.该产品能够带给你该价格范围内、你能够获得的最大满足感.
以上问题将以此解答.
2、人生的“价格区间”消费天梯
让我们看一下：
几块钱这个位置的王者是可口可乐.在咖啡因和logo的综合作用下,可乐几乎赋予了你几块钱可以得到的最大的满足.而且,即使再有钱,你也无法喝到更牛逼的可乐.这便是可口可乐的伟大之处.
二三十块钱,是星巴克们的天下.
早期一杯咖啡这么贵,人们一定要蹭着Wi-Fi在咖啡馆里坐上几个小时.慢慢的,人们习惯拿着就走.还有喜茶们.来一杯,不正是二、三十块钱可以做的最爽的事情吗？
五十块钱属于电影.
一两百到三五百,属于ZARA们.不算太贵,大多数人掏得起,高
1000-3000块,是安卓手机和iPad的地盘.
5000-10000块,则是iPhone的天下.试想一下,这个价格区间可以带给你更大满足感的,还能有什么？iPhone X固然贵,但它一方面跳出了安卓手机价格区间的混战,一方面仍然在iPhone的合理区间飞行着.
2、3万是出境游.
10万级是男性的表和女性的爱马仕.或者入门车.
几十万是升级的车.
百万级是房子.或者进一步升级的车.
千万级的房子.
随后是游艇,私人飞机.
再往上,买梵高、买球队、发射火箭.
ZARA和iPhone,都处在那个有足够大的量、价格不高不低、又有足够金额（及利润）的价格区间.
因此,一个成为首富,一个成为全球市值最高的公司.
3、你非买不可的“目的地消费品”
每个价格区间最牛逼的产品,都是一个“目的地产品”.
这个概念来自“旅游目的地”,诸如旅行畅销书里推荐的,“你死之前一定要去的50个地方”,等等.
何谓目的地？
1、具有某种唯一性；
2、你非去不可、值得专门去一趟；
3、多少钱都得去（假如钱够的话）.
让我们将“目的地”延展至商业.例如现在大家越来越不愿意出门,大多数商品可以在网上买到.所以,出门一定要有某个足够说服力的“目的”.
目的地通常是：电影院、餐厅、KTV,以及星巴克、喜茶等.
对于买喜茶的年轻人来说,排队是一种消费,而非成本.
每年的iPhone发布会,苹果店门口的长龙...
想想看,你的人生还有哪些期待呢？这难道不是很少能够点燃人们欲望的事物之一？就像小时候对春节的期待.
商人制造了这种期待.各种发布会,淘宝的双11...人们用花钱来营造枯燥人生的一个个小高潮,为自己设定了某个“目的地”.
由于
具有唯一性,在界定了价格区间后,你就不太会在意性价比.
对于婚礼,“发明”了结婚钻戒的德比尔斯,便利用了这一点.
一份SKP的市况报告宣告：
“奢侈品定价的艺术,就是要量化产品对消费者的价值,不考虑成本、竞争对手或市场价.”
有趣的是,蒂芙尼以钻戒出名,其银饰反而占了总销售额的25%,对比而言利润也更高.这便是“价格区间+价格锚定”综合作用的结果.
4、你并非要劳力士,而是要十万块的玩具
人们总是对勉强够得着、但还没得到的东西充满期待.
在汽车之家论坛,一个买了特斯拉suv的人,首先追忆了自己的换车史.从最初的长安小面包说起,深情款款.
男人总会记得自己的第一辆车,比回忆初恋还要惆怅.
科特勒说过：营销就是价格以产品为载体卖出去.
当一个人可以花几千块钱而不心痛时,假如在这个区间没有一个“目的地消费品”,他就像一个开始发育、但又缺个牙的孩子.
你在某个价格区间怎么都想要的那个东西,有些是刚需.有些是由刚需延展开来.例如蒂芙尼之于钻戒.劳力士之于时间.
《无价》里曾经提过财富效应：
一只表要达到两倍的合意度,必须为它支付8.7倍高的价格.要让自己的社会地位翻番,你的收入必须是先前的2.6倍.
倒过来想,男人并不需要十万块的劳力士比一万块的表好上多少倍,他只是想要一个十万块钱的玩具,并乖乖地期待着被供给、被打动、被说服.
男人口袋里有那么多钱时,想买一个正好卖那么贵的东西的欲望,就像孩子嘴中挡不住的新牙.
关于期待,小米喜欢用这种概念：年轻人的第一个什么什么.
关于正好想要一个那么贵的东西,让我们看看大众的MLB技术平台：
途锐、奥迪新Q7、新保时捷卡宴、宾利添越、兰博基尼Urus都是在该平台上开发生产而成.
但是,不同价格区间需求的消费者,渴望有不同级别的豪华汽车.
没有人在意贵几倍的宾利SUV,是否比途锐真的好上几倍.
我个人对于价格区间的感知,来自于从事房地产行业.房子的定位,首先是总价的定位,然后才是总面积与户型的定位.
消费者总是选择一场与价格区间门当户对的“婚姻”.
5、暗物质、无意识、消费区间
犹如宇宙主要是由暗物质组成的,
人类大多时候受弗洛伊德所发现的“无意识”致使.
我是一个数码爱好者,以前最喜欢去香港逛几个电脑中心,那时候觉得琳琅满目,买不胜收.
有次带了一个朋友去,他问：这个有什么用？那个有什么用？我一想,好像真没用.
结果什么都没买成.
人生迷惘,意义需要被人赋予.购买东西,是人类无意识的欲望释放.而人们必须想要买的东西,是盲目而漂浮的.
另一方面,威廉·庞德斯通告诉我们：价格只是一场集体幻觉.在心理学实验里,人们无法准确地估计“公平价格”,反而受到无意识、不理性、政治等不正确因素的强烈影响.
这时候,惟一的指路明灯,便是价格区间.
你年轻的时候想要一个Coach包,现在想要一个爱马仕.你想把本田CRV换成奔驰GLE.
这些或是内在的需求,或是外在的阶级符号,都通过价格区间来划分的,并且形成强烈的用户指向.
6、消费升级、新零售、赋予意义
消费升级,也是价格区间的迁徙.
热闹的喜茶们,如果不能更好的赋予意义,并尽快形成自己的价值体系,以及企业基本功,也许就只是为星巴克们培养年轻客户.
我今天下午在温哥华一家“不一样”的星巴克,logo里没了美人鱼,店面设计更加酷一些.
曾任BurberryCEO的苹果零售副总裁安吉拉·阿伦茨说：
新的 Apple Store 举措主要是围绕客户互动来展开的,它被命名为“Today at Apple”,将会把所有的课程、教师以及经验都公开发布,以吸引更多的用户参与进来.
她希望苹果 Apple Store 零售店能成为一个具有“城市广场”风格的“社区中心”,
让用户们可以在这里和他们的苹果设备进行交互.
我从中看到了新零售的本质之一：
将作为“目的地消费品”的产品,与“商场目的地”的店面,通过空间和关系的设计,重新赋予价值和意义,巩固自身在该价格区间的领先地位.
7、拥有太多,你会失去“得到感”
购买商品,人们付出了时间和金钱.
首先,对于时间,所有的商品和所有的商品在竞争.
例如iPhone十周年,口香糖销量下滑.因为以前人们买单排队无聊,顺便拿个口香糖,现在全看手机了.
“听书”的消费崛起,在于它是增加了“重叠时间”,而非在现代人“无缝可插入”的时间里横刀夺一把.
关于金钱.
某个价格区间的所有商品,彼此之间都是竞争对手.
例如,得到的读书卡可能是抢ZARA衣服的生意.
人们购买商品,是在追求某些虚无缥缈的意义.
叔本华说：人生就是一团欲望.当欲望得不到满足便痛苦,当欲望得到满足便无聊,人生就像钟摆一样在痛苦与无聊之间摆荡.
价格区间的“人生意义”也在于此.
当人们在某个价格区间的欲望得到满足,需要马上奔向下一个,否则就会无聊.
拥有太多有什么坏处呢？你没有下一个价格区间的“消费目的地”了.你仿佛来到了无聊的极地,无处可摆荡.
假如你能随意买到所有的东西,就会失去渴望得到某样东西的欲望,也就失去了刚刚得到某样东西时的激动.
拥有太多,失去“得到感”.
8、穿越价格区间和人生虚无
只有一种消费,似乎是跨越价格区间、跨越阶层,并且能对抗人生的虚无感的.
这种消费,是巴菲特、比尔.盖茨、扎克伯格、贝佐斯、马斯克的最爱.
无论他们的时间成本多么高,从来都不吝花于其上.
这种消费,就是：阅读.
阅读和学习,可能是人世间罕见的、既能实现“拥有”、又不失去“得到感”的美好事物.
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12,你好,手机寡头时代_编者按：本文来自微信公众号“全天候科技”（ID：iawtmt）,作者 舒虹.36氪经授权转载.
“我们决定不服就干,认真做好产品,死磕回去,教一教对手什么叫性价比”.1月10日,在红米品牌升级发布会上,雷军公开回怼“友商”华为.
5年出货2.78亿台的红米手机从小米独立,被外界解读为对标华为、荣耀双品牌.就此,荣耀方面公开表示——与小米的竞争早已结束,荣耀遥遥领先.
“友商的态度把我弄急了,他们出了一堆的稿子看了我挺烦.”发布会后,雷军再次谈及友商：“在办小米之前,我是华为的铁杆粉丝,我也多次跟任正非说国产厂商要团结,枪口抬高一尺,后来友商分出来一个子品牌,从诞生之日就是怎么low怎么来.”
斗转星移,几年时间,手机行业就已经变了天地,换了对手.
如果把时钟回拨到3年前,与小米雷军激烈对垒的还是乐视贾跃亭.如今,乐视手机早已灰飞烟灭,比小米诞生更早的魅族正在艰难求生,其它同时期涌现的中小手机品牌要么垂死挣扎,要么加速消亡或已经消亡.
对于还活着的中小手机品牌来说,被收购意味着出局,不卖身意味着等死,比如罗永浩和他的锤子.
拖欠工资、供应商上门讨债、变更法人,接盘者名单从阿里、360传到今日头条……锤子身处生死边缘.“整个公司都在等老罗弄到钱.”一位锤子员工对全天候科技说.
另一边,一些投资人正在向锤子施压,希望就此卖掉公司.1月3日,锤子科技再次被申请财产保全,罗永浩所涉1亿元金额的股权被司法冻结.如果“缝补”不上被撕裂的资金缺口,锤子很可能活不过这个冬天.
大洋彼岸,巨头苹果迎来史上最黑暗的一天.1月3日,在16年来首次下调营收预期后,苹果股价暴跌10%,市值缩水近750亿美元.
三个月来,苹果市值蒸发近4500亿美元,跌去了一个Facebook.更糟糕的是,多种迹象显示,苹果已开始在全球范围内削减智能手机的零部件订单.
过去十年,智能手机经历了高速增长的黄金期.IDC数据显示,2017年,全球共卖出了14.7亿部手机（2018年预计同比下滑3%）,是汽车销量的15倍,成为全球规模最大的消费硬件品类.
2018年,华为公司实现销售收入1085亿美元,其中,以手机为代表的消费者业务占据半壁江山.
2010年至2018年华为智能手机发货量（单位：百万台）
智能手机也是过去十年移动互联网增长的最大引擎.风投公司KPCB发布的2018年《互联网报告》显示,世界范围内,每个拥有智能手机的成年人每天在手机屏幕上花费的时间长达5.9个小时.
在中国,超过一半人口使用手机购物、叫外卖、打车、使用移动支付——移动互联网的一切商业模式,几乎完全依靠手机这一物联网时代的终极入口而存在.
这一切在过去这一年中迎来拐点.
2018年人口红利褪去,智能手机首当其冲.以华为和荣耀为例,过去其手机的换机周期是15-18个月,现在是22-24个月,甚至更高.
“总体来说我们手机的运算速度是够的,但是应用和功能没有任何革命性的创新,手机产品同质化严重.在口袋里钱不多的时候,大家会选择不换手机.”第一手机界研究院院长孙燕飙说.
2018年,国内中小手机厂商加速消失,金立、酷派、乐视、大可乐、夏新等名字在市场浪潮中覆灭,魅族、360、锤子等厂商纷纷遭遇重组或深陷资金链危机.
另一方面,华为、OPPO、vivo、小米等国产手机快速崛起,在海外攻城略地,快速挤压三星、苹果的份额.
五年时间,世界智能手机版图被改写,国内手机市场彻底进入寡头时代.未来,全球化的手机品牌很可能只剩下四、五家.
2018Q3全球智能手机市场份额（来源：Counterpoint）
01.寡头时代来了
老罗做手机,是起了大早却赶了个晚集.锤子科技成立于2012年5月,但首款机型2014年才推出.5年前是国内智能终端设备创业的黄金窗口期,“等到锤子学会了做手机,却遭遇了手机市场下滑的寒冬”,孙燕飙告诉全天候科技.
截至2018年三季度,全球智能手机出货量已经连续六个季度同比下滑.GFK数据显示,在一向以增长为主旋律的中国, 2018年下半年手机市场却首次出现“量价双降”的局面；2018年三季度,市场销量同比下滑18%,销售额同比下滑9%.
7年前,李剑（化名）加入手机ODM公司辉烨任高管,他们一开始为TCL和一些海外手机厂商做代工,后期开始接华为手机的订单.
那是中国手机的黄金时代.按照荣耀赵明的说法,GSM（全球通）时代最强大的设计概念来自于深圳华强北.彼时,行业中有四、五百家ODM公司,全世界几乎所有智能手机都在中国生产组装,独立品牌正在悄然成长.
如今已经不可同日而语了.“（辉烨）以前一个月的手机出货量可以达到100万台”,李剑说,“现在可能一年也都出不了100万台”.
全天候科技了解到,2018年10月,深圳许多手机供应链厂商的订单出现断崖式跳水,订单额只有去年同期的20%-30%.
所有的模组,包括摄像头模组、指纹模组、电池模组,每个环节都陷入极度无订单的状态.按照这种情形,有供应商指出,在深圳,身处手机产业链核心的中小供应链厂商,将有20%面临倒闭.
2018年,智能手机市场展现出极其残酷的一面.
尽管大环境不佳导致出货量下滑,但各大手机玩家召开发布会的热情并没有明显下降.仅仅在2018年12月,中国手机厂商就发布了超过10款新机.
一年来,中国手机厂商科技创新应用到产品的速度远超三星和苹果,屏幕的变化、屏下指纹的推出、颜色的变化、各种“吓人的技术”层出不穷.
时隔多年重新发力手机市场的联想手机,连续数月中,每个月都有新产品发布,以致于联想集团副总裁常程在微博上感慨：“今年用力过猛,新品节奏有点儿快”.
“原来手机产品的市场生命周期都是12个月,今天,华为、荣耀、小米、OPPO、vivo的市场生命周期,从设计到开发、上市,全部都是六个月（的周期）在搞.大家的站位就是不断接力,以百米冲刺的速度奔跑.”孙燕飙说.
通常而言,一款新手机出来,其上一代产品的销量会快速萎缩；一家厂商推出一个新款,友商的销量也会被挤压下降.“中国手机厂家你死我活拼过来,才把苹果、三星拼到了今天这个地步.”一位来自vivo的市场人士表示.
不出意外,三星和苹果在中国双双遭遇“滑铁卢”.根据赛诺数据,2018第三季度,苹果、三星在中国的出货量均大跌,其中,苹果的市场份额为9.8%,而三星则仅剩约1%.
伴随“机海战术”体力不支而倒下的,还有一系列中国的中小手机厂商.手机行业马太效应进一步升级,手机厂商在营销、技术、融资等的壁垒都已高企.
2014年5月,锤子第一款手机T1正式发布时就遇到过产能危机,这导致T1销量惨淡,仅卖出25万台.
罗永浩2018年上半年曾说：锤子不亏损了,可以任性一些.但任性的结果就是TNT（工作站）横空出世,订单少到代工厂都不愿意接活.
过去四年,锤子共推出7款手机,总计销量约300万台,这个数字在中国每年上亿台手机销售的大市场里,完全沦为陪跑者角色.
赛诺数据显示,vivo、OPPO、华为、荣耀、小米、苹果几大手机品牌组成了现在国内市场手机销量的第一梯队,总的份额占比近90%.其它中小厂商则彻底和第一阵营说再见,成为了销量统计中的“others”.
一般而言,手机供应商衡量一个大单的标准是单批次下单量是否达到KK（百万）级.当一个品牌的市场份额只有不到0.5%,意味着每个月的出货量只有5-6万台,甚至3-4万台,备货量也就是10万台左右,也就是100K.
“100K订单量在大的供应商眼中已经是小客户.针对小客户,一是没有溢价能力,第二,越小就越没法保证出货,因为产品不是标准化的产品,意味着成本还要增加.”一位供应商人士告诉全天候科技.
随着“华米OV”近年的快速增长,为了吻合它们的产能,供应链厂商从2015年、2016年一路狂奔到2017年,一直在不断扩充产能.
“到今天,随着手机销量的下滑,头部效应导致整个供应链的产能过剩达到了200%.目前市场上仅非全面屏手机的库存就有接近5000万（台）.”孙燕飙说.
02.供应链困境
2018年7月9日,在小米香港上市答谢晚宴上,雷军曾向媒体介绍过一位高管,他是小米供应商——英华达的前高管张峰.
小米曾在供应链管理上栽过跟头.据腾讯深网报道,小米研发第一款手机时,曾遭到某世界500强百般凌辱,比如小米那时成立不到一年,对方却要三年财务报表.
2010年,英华达是少数愿意为小米手机代工的工厂.2016年下半年,张峰成为小米移动电源生产商紫米科技的创始人,后正式进入小米管理供应链,协助雷军解决小米供应商元器件及手机供应的问题.
“曾经我们老缺货,一度以缺货为美,后来发现这个不行,绝对是有问题的.我们得苦下功夫,一定要把缺货问题解决了.”雷军说.
张峰上任后,小米供应链的确得到了不小的改观.雷军表示,小米8上市18天,供货就突破了百万.“虽然还是有很多人骂我们缺货,但是其实好很多了”.
小米香港上市答谢晚宴,雷军介绍张峰（右一）
寡头时代,手机厂商之间的竞争已经不再是单一产品的竞争,而是对于供应链的争夺.
在一加6T手机发布前夕,为了攻克一个屏下指纹的技术难题,一加曾成立临时项目组,把供应商——汇顶科技找来,搞了一个封闭办公的地方加班加点,“最后终于有惊无险,搞定了”.
过去一年,屏幕指纹技术快速成熟且实现大规模商用、3D结构光技术成熟商用、屏幕从全面屏过渡到刘海屏再到水滴屏等,终端厂商的每一次技术创新对于供应链来说都是挑战,都不亚于一场技术革命.
以屏下指纹为例,2018年初,vivo发布全球第一款屏下指纹手机X20 Plus,得到市场好评.随后华为、小米、魅族、OPPO先后推出基于屏下指纹识别方案的产品.
从供应链方面的消息来看,vivo的三款屏下指纹识别方案均来自汇顶,OPPO的方案来自于思立微,而魅族的屏下指纹方案则来自于新思.
公开资料显示,2018年采用屏下指纹解决方案的智能手机出货量从900万台增至2000万台以上.
“手机厂商应该理解我们.”李剑说,“研发需要周期,每一次的改变都是产线的,甚至连设备都不一样,但品牌厂商不会给你那么长的时间,他会尽量压缩周期；其次,新东西出来多多少少会有点问题,首批出货可能面临风险.”
技术的快速迭代甚至导致手机制造端已经出现购销倒挂、面粉贵过面包的现象——做一台手机出来,从生产成本和硬件成本可能要500元,但实际上供应商的出货价可能才450元.
2018年6月,OPPO、vivo等厂商使用的升降摄像头刚亮相时,一个模组的出货价约为360元,到今年3月,价格可能只剩不到100元.
小米的一位供应商透露,小米大大小小所有的电子元件都是自己采购,特别是贵的、金额大的物料,这导致ODM厂商在小米身上其实赚不了什么钱.“小米这种走性价比策略的公司,肯定要保证自己的成本最低.”
“小米的量确实很大,这个毋庸置疑,但是到最后发现忙了一年下来,其实就是跑个流水.”李剑提到,“5%的毛利,算上物流费用、加上拖账期,净利最多两个点,甚至不赚钱”.
手机厂商给供应商的账期标准通常是三个月,最多半年,供应商大都会优先选择大品牌合作,一是量大,二是有保障,肯定能拿到钱.一个手机公司经营状况好不好,供应商的感受非常明显.
但今天站在手机厂商的角度,可选择的供应商已经越来越少了.
智能手机产业是个集成度极高、新技术最密集的行业,需要芯片、电路、显示设备、监控、声音、系统集成等行业组成的产业网络的支持.
罗永浩曾调侃说,在手机黑科技方面,华为的GPU加速有技术沉淀,至于其他手机黑科技,“我们都是方案整合商”.
但手机行业发展到今天,科技的比拼已经不是微创新了,而是需要更多积累,需要大的团队和体系做创新的支撑.
“小的品牌和厂家可能会借助于行业的解决方案、芯片提供商的能力做一些设计上的变化.但对于人工智能的处理、整个生态的引导不那么容易”,荣耀总裁赵明说.
以3D TOF（飞行时间法3D成像）为例,这个技术早就存在,但目前大家对体验都不满意.在赵明看来,这是因为要在抓取图片的瞬间就把立体信息实时进行处理识别,并作出反应,实际上需要类似于麒麟980这样的AI处理器和背后强大的图象处理算力来支撑.
这就是供应链环节的现状,也是造成整个手机行业发展越来越困难的原因.手机已经不是一个单纯的通讯工具,而是变成了娱乐中心、通讯中心、交互中心.
技术的发展需要研发能力、设计能力、对于供应链的驱动,并不是简简单单的小公司能办到的.
华为、荣耀的很多产品在供应链端已经走到瓶颈,拿不到合理的解决方案了,这种情况下只能选择自己做.赵明称,虽然开发一款芯片投入很大,但不做的话就要站在别人的背后,未来会受到很大的制约.
03.烧钱,找钱
对罗永浩来说,一入手机深似海,自从创办锤子,他从未停止过“找钱”.公开资料显示,锤子科技成立6年多时间里,共进行了8轮融资,累计获得资金超过17亿元,投资机构包括金石投资、海通创意资本、紫辉创投等.
2017年8月,锤子科技获得最后一笔10亿元投资,其中成都市政府出资6亿元,其余4亿来自私募基金.
锤子科技融资情况（来源：企查查）
不过,锤子也一直未走出亏损的泥潭.据公开资料,2015年锤子亏损4.62亿,2016年净亏损4.28亿,2017年虽然有坚果Pro这款黑马产品,但境况也不是很好,2018年每况愈下.2015-2017年,锤子共计亏损超过13亿元.
《财经》报道称,在正常融资、并购渠道之外,锤子科技也已经拿不到银行贷款,仅能依靠京东供应链提供的资金救急.锤子科技支付给京东的利息是9%左右.
锤子、金立等小品牌的衰落是有共通性的.手机供应链环节需要占用大量资金,加之营销费用不断增长,中小品牌承受的资金压力较大,它们在供应链上没有议价能力,体量小又缺乏话语权,通常单款机型销售额在几万元到几十万元之间,成本相对更高而收入更少.
由于战线拉得太长,资金投入过大,回报不达预期,研发投入过重,最后,导致资金回笼不及时.一旦某个机型失败或者营销费用占用过多,就很容易让其资金链在顷刻间崩塌,几年的努力付诸东流.
“与互联网模式不同,手机公司都是被库存杀死的”,一加创始人刘作虎告诉全天候科技.
在库存问题上,一加曾经犯过错.2015年,在国内互联网智能手机泛滥的背景下,一加迎头而上,既做千元机又开了几十家线下店.
2015年7月,一加2发布,刘作虎预期这款手机同样会受到追捧,于是拍脑门生产了将近100万台,这个决定差点让一加直接关门.
“互联网的钱来得相对容易,但硬件是很‘重’的”,刘作虎提到,一部手机的成本可能就3000多块钱,新机发布时,如果备货100万台,就是30多个亿,如果多下20万订单,就意味着有6亿的货卖不出去.
一加2的教训之后,刘作虎开始把“活着”作为做决策时的一条基本原则：一旦这个决策是错误的,你是不是还能活着？一件事情,如果万一它出现风险,公司就关门了,这个事情就别做.
事实上,除了小米、乐视等互联网手机品牌,传统手机厂商鲜有通过公开市场融资.“风险太大,很多资本都看不懂硬件,互联网公司融一两个亿可以玩很久,但是做硬件还是蛮大的挑战.”刘作虎认为.
锤子等深陷资金链危机,背靠大树的联想手机却准备不计成本地抢回手机市场.2018年6月,联想制定了“诺曼底计划”,欲在国内手机市场重生.2018年三季度,联想手机在中国销量同比上升280%.
手机业务被联想视作智能物联SIoT生态的重要引擎之一.联想手机相关负责人回复全天候科技称,在联想的整体战略中,允许以亏损的方式保证手机业务在国内市场份额的增长,联想也有信心持续收复失地.
2011年,华为逐渐脱离对运营商的依赖,转型为消费者品牌,并聚焦于中高端精品市场.据报道,起初的两年,华为手机曾承受巨大的盈利压力.
华为消费者业务CEO余承东曾表示,“那两年太糟糕了,手机利润率还不如银行贷款利率,把这些钱存到银行里,利息都会比手机盈利要高.”华为手机能熬过5年的转型期,离不开华为集团的财力和技术上的支持.
在孙燕飙看来,如今手机行业只有两个活法,一是抱大腿,二是自己成为大腿,除此之外没有第三条路.
过去几年,手机行业主要的融资方式还包括政府招商引资和供应商补贴.
1月2日,据媒体报道,魅族科技将获得超过1亿元注资,目前仍在走程序,珠海市政府将会注资支持魅族发展,目前投资方案已经谈妥.对此,魅族科技表示,目前不方便回应.
2017年8月,成都市政府投资锤子科技6亿人民币,随后,锤子把位于北京、深圳等地的行政、供应链、研发、设计等总部管理和服务部门整体迁入成都,入驻办公人员约200人,约占此前锤子科技团队的一半.成都市政府投资锤子科技的初衷,在于打造电子信息产业生态圈.
而2014年以来,电信运营商随着营改增税改、利润减少,不再热衷于和手机厂商捆绑,补贴销售.手机市场完全自由竞争,没有谁可以靠着运营商的关系过活.
据全天候科技了解,2016-2017年,在手机烧钱大战凶猛之时,手机行业还存在另外一种隐性融资手段：以单个手机项目为主体进行项目制融资,即以发布一款新机预计可实现多少销量为目标,向上游供应商和合作伙伴进行融资.
有供应商告诉全天候科技,以往手机项目的“战略投资者”不仅包括供应链参与方,还包括一些美国和香港的热钱,“但今年寒冬的状况下,此类融资也比较少见了”.
04.性价比纠结
国内手机圈的互联网化始于多年前的小米.凭借极致的性价比和互联网销售模式,小米手机一度在2014年前后以14.79%的市场份额问鼎中国手机市场销量冠军.一时间,“互联网思维”也成为热词,也成为众多企业的模仿对象.
不过,仍有不少企业感受到了销售规模的虚幻.
刘作虎谈及规模和风险时表示,“做企业,最核心的不是追求规模,而是要健康.做2000万、3000万（规模）,最后不挣钱,有意义吗？最后给员工发年终奖给大家去发市场份额吗？”
从2017年开始,面对上游元器件涨价、美元汇率飙升等外部因素,手机品牌纷纷提价.千元机面临技术瓶颈,进一步加大研发力度,需要额外的资本投入.而资本寒冬下,各种融资渠道都在收窄.
到2018年,手机行业原有的支点——性价比已经失效,进而造成了诸多困境：利润贴地飞行、创新不明显导致消费者换新动力不足、同质化严重、工匠精神缺位……一夜之间,众多手机厂商都在急剧变化的市场形势下无所适从.
实际上,小米上市之后,已很难继续保持其超强的“性价比”策略.一方面,小米手机也面临增长乏力的问题,同时无法继续加持小米的硬件价格战.
今年以来,小米手机的表现进入下行通道：IDC 数据显示,一季度,小米手机中国出货量增速达到 40% 以上,二季度降低到 2%,三季度同比下滑 10.9%,在华米 OV 当中表现最弱.
另一方面,资本市场和投资人也不允许小米利润过低.
“性价比不顶用了,面对荣耀这样同样性价比极强的手机对手,小米的危机感应该更强.”一位手机评论人士说.
在2017年之前,四大厂商以价格区间为标志,有一个相对明确的标签：华为主打高端商务市场,OPPO、vivo是中端市场,荣耀、小米主打低端市场.
但今年以来,OPPO、vivo 和小米、荣耀都在上探高端市场,寻求品牌的高端化.华为过去在高端市场只需要面对三星、苹果的竞争,现在 OV、小米都来抢地盘了,在4000 元以下的市场,他们的界限越来越模糊,拼成了一锅粥.
靠性价比起家的小米自己也正试图摆脱绝对性价比的标签.刚进入2019年,小米就打响手机市场第一枪——将红米品牌独立,并升级为Redmi,继续死磕性价比、主攻电商市场；未来小米会专注冲刺中高端和新零售,不再追求绝对性价比.
1月10日,雷军接受媒体采访时表示,手机市场是个巨大的市场,虽然手机最近这段时间压力很大.2019年,分品牌运作将是小米的一项策略.
Redmi在高品质的前提下死磕性价比,小米系列就能放下包袱,不要拘泥于1999元的价格,在用户还是觉得厚道的前提下把产品做好.
2018年12月,小米还对其国内和国际业务市场的组织架构,再次做出调整：加码中国区市场,将销售与服务部改组为中国区,由小米联合创始人、集团高级副总裁王川兼任中国区总裁.
据悉,小米中国区的任务有两个：优化小米手机的产品架构,站稳并强化高端旗舰市场；继续推动双线融合的新零售体系.
05.新故事是什么？
诺基亚、HTC的陨落表明,在面临技术革命和关键市场机会时,一旦转身速度偏慢,被消费者抛弃的速度之快可能超乎想象.
Counterpoint Research报告显示,5G智能手机将在2019年进入初步商业化阶段；2021年,全球5G智能手机出货量将达到1.1亿部.
市场研究机构Gartner预计,下一波大规模智能手机消费热潮将在2020年到来,届时5G和可折叠智能手机等未来技术将进入市场.
截至目前,华为已获得了26份5G合同.按照余承东的说法：“我们每年投入了10倍于国内同行的研发费用,比他们好一点点都不行,要好一大截.”
不过,5G的普及仍旧需要运营商、手机厂商等对价格下降的支持.“5G是一个革命性的东西,但不是在明年.”刘作虎认为,2019年是5G的商用元年,但5G的应用可能还不会那么丰富,5G应用场景真正爆发要到2020年.
在5G方面,OPPO、vivo则是通过与芯片巨头高通进行合作,如将毫米波天线阵列整合到手机中、整机无线空口量测和终端样机测试等工作,做好5G技术在手机上的应用准备.
在国内市场饱和的情况下,海外市场已经成为众多国产手机厂商新的增长点.今年第三季度,小米在印度超越三星成为市占率第一的手机品牌,而OPPO在东南亚市场,华为在欧洲市场均占有较高的市场份额.
据印度经济时报报道,2019年,印度将成为唯一出现智能手机增长的市场；而2018年,印度消费者将花费逾5000亿卢比（473亿元人民币）购买中国四大手机品牌生产的智能手机,约为上一年的两倍.
2018年Q3,荣耀手机在海外8个国家均入围了出货量前五.在俄罗斯,荣耀销量增幅达到了惊人的1750%,市场份额占到18%,排名第二,与三星的差距只有1％.
此外,小米、华为、OV等还在消费IoT硬件上舍命狂奔.1月11日,雷军在小米年会上宣布,2019年,小米将正式启动“手机+AIoT（AI+IoT）”双引擎战略,作为小米未来五年的核心战略.未来5年,小米将在AIoT领域持续投入超过100亿元.
小米进入“手机+AIoT”双引擎战略时代
几个月来,小米频繁调换组织架构配合AIoT发展.据了解,小米中国区的任务,除了强化手机高端市场及推动双线融合的新零售体系,更重要的是强化小米AIoT的核心战略,在硬件品类上进行拓展.除了手机,目前小米AIoT硬件还包括电视、智能家居设备和白电.
2018年12月27日,荣耀手机举办了2018年中国手机行业的最后一场发布会.在会后的采访中,赵明说：“坦率讲今年（2018年）可能是很困难,但未必是最困难,也许几年后回过头来看也未必觉得难.”
当天的北京气温零下10度,赵明一袭春装登场.
